吴文粒:有了精准的定位才能使品牌更好地被认知

2019-04-26 14:49     新华家居网/www.gdnewsw.com

8月7-9日,2016第八届中国(深圳)国际室内设计文化节在深圳国际会展中心开启。本届中国(深圳)国际室内设计文化节以“让品牌绽放”为主题,举办2016深圳国际绿色设计与新材料展览会、当代优秀设计师品牌展、第八届亚太建筑与室内设计高峰论坛、“设计100”颁奖盛典等多项活动。凤凰家居就室内设计行业发展现状、绿色设计等问题,采访了设计师吴文粒。

吴文粒:有了精准的定位才能使品牌更好地被认知

设计师吴文粒

【凤凰家居】:您如何理解本届文化节的主题“让品牌绽放”?

【吴文粒】:品牌现在也是比较多元化,这个多元化除了公司本身,还有很多展会的联合,甚至是不同品牌的结合。比如有时装设计师的跨界,也有将设计、艺术、产品结合起来,形成新的展示方式,这对我们的品牌来说也是一种尝试。对企业或者设计师来说,能够参加这种盛会对品牌有很大的帮助,因为展会的权威性、公信力是无可比拟的。

【凤凰家居】:现在有一个说法,酒香也怕巷子深,您能否在品牌建设和管理方面跟我们分享成功的案例和心得?               

【吴文粒】:一个品牌的成长,基本上有三个阶段:第一阶段是高频率曝光,也就是刚刚所说的酒香也怕巷子深,所以第一需要提升曝光率;第二,当有了足够的曝光率之后,我们进入另外一个阶段:公信力。公信力是由行业、权威机构、用户认同你后慢慢产生的。有了公信力,自然而然就会得到知名度。当你有了知名度,企业或者行业的受益随之增加,你也有能力参与越来越多的公共活动,影响力也就产生了,这是第三个阶段。

对于品牌,我觉得定位特别重要,为什么讲定位?当你有精准的定位,才能做到聚焦,当你有聚焦之后才会被认知。一般设计师的影响力只局限在设计圈内,如果把影响力和知名度提升到社会层面,对品牌会有更大的帮助。所以我们希望有更多潜在的客户能够看到我们,认同我们。

【凤凰家居】:本届文化节推出“设计100”榜单,全面梳理行业资源,放大优秀品牌影响力。您如何看待这一榜单?

【吴文粒】:我觉得这个榜单非常棒,因为每一次的展会和文化节,对设计界起到很大的推动作用。深圳设计文化节“设计100”的评比不止是深圳设计师的角逐,而是全国设计师的评比,其含金量和影响力不言而喻。借此机会,全国各地的设计师可以在一起交流、学习,这是很棒的平台和活动。

【凤凰家居】:对于后起之秀,他们要如何去抗衡设计大品牌,实现真正意义上的品牌绽放?

【吴文粒】:我觉得这种所谓的竞争是不存在的,因为他们根本不在同一个年代,也不在同一个层面。老一辈的设计师也年轻过,不同的设计师所经历的年代不一样,时机不一样,客群不一样,竞争点肯定不一样。所以我觉得年轻设计师要把心态放好,把自己的案子做好,多参与行业内的奖项或者活动,多和同行交流,对自己h有很大帮助。

【凤凰家居】:本届文化节围绕“持续绿风向”,举办2016深圳国际绿色设计与新材料展览。您对绿色设计有怎样的思考?未来会不会在设计里面融入绿色设计的概念?

【吴文粒】:随着科学技术的发展,现在的材料也越来越多,越来越环保,越来越绿色,同时选择性也越来越多。作为设计师,我们享受科学技术带来的便捷的同时也发现了一个新的问题,就是面临选择困难,因为好东西太多,我们需要花很多精力去思考选择什么材料。我对材料的选择和我的设计理念是吻合的,并不是这种材料很环保我就一定要用它,或者我的设计一定只能选择这种材料,设计理念才是最重要的。比如说在我的设计里面,它应该用什么材料去表现,我就选择什么材料,我们一直都会秉持绿色环保的原则。

【凤凰家居】:今年的设计文化节您提出了“情境”这个关键词,我们谈诗歌会谈到情境、意境,为什么您会提出这个词呢?

【吴文粒】:情境分为两个层面,一个方面是人的情感,另外一个方面是意境,意境跟环境关系密切,因为不管在任何环境,我们都会找到相应的体验感。我对情境的理解还不止是一个“境”,是四个“境”,这是什么“境”?首先是环境的“境”,因为需要提供一个安心的场所,可以让人安静地坐下来,这是第二个“静”,同时也是简约、干净的环境,是第三个“净”,最后是意境的“境”。所以对“境”的理解有很多思考方向,同样,不管用什么手法打造空间,首先它应该是提供情感的一个环境,这才是我们想要表达的。

[责任编辑:刘旺乘]