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中国家电企业占IFA三成 智能化能否弯道超车

新华家居网 2019-06-15 23:10

告别过去的低质低价印象,中国品牌正以务实创新者的形象,跃上欧洲舞台。

9月4日,刚在北京看完抗战胜利70周年阅兵仪式的TCL集团(TCL.NYSE)董事长兼CEO李东生,连夜飞到德国柏林,参加当天开幕的欧洲最大消费电子展IFA。

在这里,中国品牌也在接受一场消费市场的“阅兵”。据统计,本届IFA有350多家中国企业参展,参展净面积达8000多平方米,中国的参展企业大约占了本届参展企业总数的30%,与欧美日韩的公司同台竞技,而且首次设立了中国品牌馆,展示中国品牌的整体形象。

李东生代表中国企业在中国品牌馆开馆仪式上致辞,他以英文作了即兴演讲:“我第一次来柏林IFA,大约是在20年前”,如今,中国品牌有了明显的进步,占了全球消费电子市场20%的份额,中国制造更是占据了50%的份额。

更重要的是,TCL、海尔、创维、海信、美的、长虹、华为、格力、格兰仕等为代表的中国品牌越来越活跃,在全球消费电子业崛起的趋势已经不可阻挡。

中国品牌崛起

李东生向《第一财经日报》记者表示,中国企业新一轮国际化与以往不同。“十多年前,中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来,通过产品创新、提高溢价,才有更多资源投入技术开发,进入良性循环,否则永远做低端产品。”2014年,TCL集团的研发投入39亿元,同比增长超过20%,其发明专利申请量已在国内排第三位。

2015年,TCL白家电产品首次在IFA正式亮相。李东生透露,TCL的国际化将彩电、手机、家电“三军联动”。2014年,TCL液晶电视、手机销量分别在全球排名第四、第六,TCL已成为欧洲第三大彩电供应商。今后,在欧美市场,家电将与彩电、手机业务在市场推广和客户服务上联动。“三军联动的重点在新兴市场,我们将在印度、巴西、北非、南非等地建立产业基地,完善销售服务网络。”李东生说。

TCL白家电集团CEO陈卫东表示:“我们借助IFA,发出进军欧洲的声音。”TCL此次展出了8.5公斤自动投放洗涤剂的滚筒洗衣机、对开门冰箱、智能空调等白电新品,都是源自德国设计师团队之手,TCL白电产品将往中高端走,成为务实的创新者。

与TCL一样,创维2015年在IFA的展位也是历年来最大的,与其刚刚收购的德国彩电老品牌“美兹”联袂展示。创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露,今后欧洲双品牌运作,美兹保持高端定位,创维则瞄准主流市场,将建立欧洲研发中心。“创维在欧洲将分三步走,第一步进入德语系市场;第二步是进入法国市场;第三步是3年内扩展到整个欧洲市场。”刘棠枝表示。

海信同样雄心勃勃。海信德国分公司总经理罗涌告诉本报记者:“我们在欧洲,设立了英国、法国、德国、意大利、西班牙五个分公司。德国是海信在欧洲最大的市场,也是海信欧洲总部所在地,设立了研发中心,进行电视、手机、白电的研发,还赞助了德国第二大足球队沙尔克04,加强品牌推广。“未来三年,我们将在20个重要市场做消费者买得起的A品牌。”罗涌说。

而海尔欧洲区总经理孙书宝透露,这次IFA其主题是“创新你的生活”,海尔展出了双层滚筒洗衣机等新品。海尔在欧洲冷柜市场已排第一,空调排第三。1999年海尔进入欧洲时冰箱售价只有99欧元,现在最高达3000欧元。孙书宝表示:“我们先进入细分市场,如抽屉式冰箱。现在生产、研发、销售已经做到三位一体,之前意大利有工厂;2012年,海尔在德国设立了研发中心,未来将借助互联网机会,在当地生根发芽;俄罗斯的工厂也将于2016年4月投产。”

借力“一带一路”

10多年前,无论TCL收购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务,还是海尔在意大利的收购,更多的是孤军作战,中国家电企业在欧洲市场大量的生意来自OEM(代工)订单。如今,中国企业却不约而同地在欧洲市场打响品牌之战。

调研公司GFK的中国区总经理周群向《第一财经日报》记者分析说,中国企业国际化分两个阵营,一个阵营是像TCL、海尔等,技术、品牌在国内市场已有基础的企业;另一个阵营是以OEM为主,逐渐做出自己品牌的企业。

周群认为,2015年以来,国内家电市场增长放缓,向海外市场扩张成为中国企业共同的选择;与此同时,第一阵营的企业在海外市场、产业链上已积累了一段时间,可以进一步发力。

“中国品牌馆在IFA开张,今天看似一个微小的动作,但却是一大步的跨越。”周群说,中国企业之前不熟悉国际规则,几年前一个山东做配件的小企业,在IFA上被指侵权。而现在一家以前给伊莱克斯代工的小家电企业,也开始做品牌。走向国际市场,必须知识产权干净,同时有行销的渠道。这些处理好了,是中国企业的进步。


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