物联网营销是一种新型营销

2020-11-18 10:18     新华工控网/www.gdnewsw.com

定义物联网营销

《白皮书》创造性地定义了物联网营销的概念,白皮书认为:

万物互联意味着万物皆媒,移动与通信不再是智能手机的专属,任何终端都可能作为通向互联网的接口,虚拟世界和现实世界的界限将被打破,进入物联网营销时代。营销不再有线上和线下之分,而是联结共建场景,进而由场景数字化驱动产业数字化,并引发产业链变迁和行业生态变革。

物联网营销是一种新型营销,它仍属于数字营销范畴,是一种更加智能化、规模化、市场化、网格化的数字营销。物联网营销是以价值观、联结、大数据、场景、新一代分析技术为基础造就的新兴营销模式,以科技为核心,降低营销成本、提高营销效率和提升消费者体验为目标。

除此之外,白皮书还为物联网营销总结了五大特点,即无界营销、差异化营销、链条化营销、一体化营销以及创新营销。

例如,无界营销的特点便是在万物互联,线上线下融为一体的物联网时代,营销产品、方式、模式将更加丰富,最终走向无界营销。营销平台从报纸、期刊、电脑、智能电视、手机、地标等媒体延展到“衣食住行”场景端,家居、城市、出行、商圈等场景均可实现数字营销,打破了营销的时空限制。

总而言之,《白皮书》认为物联网营销是一场营销革命。技术是推动这场革命的关键要素,包括提高生产效率、提升营销水平和减少中间环节,进而降低营销成本,提高营销效率。同时,通过技术能洞察消费者心理、影响消费者行为、衡量消费者变化,进而提升用户体验。

报告联合作者京东数科数字营销生态部策略规划部负责人何浩铭在发布报告时也表示:“物联网营销核心仍是围绕人的营销,基于受众行为活动的数据进行用户画像,包括受众的行为活动、兴趣爱好、职业身份、消费意愿、消费目的、消费偏好等。另外,万物互联的时代场景将变得“可感知”,每个场景具有地理、时间和属性特征。而基于受众和场景数字化带来的数据捕捉,企业可根据数据分析结果进行精准营销,减少营销成本,提高营销效率和提升用户体验。“

[责任编辑:刘旺乘]