新风市场迎来品味时代,意大利派洛奇的“轻奢”主义

2019-05-11 19:47     新华家居网/www.gdnewsw.com

将意大利原汁原味的设计风格与理念运用在新风系统上,并在整个新风行业的发展初期,首次提出以“轻奢”风格,赋予家庭“爱的关怀”与“对家人呼吸健康的守护”,这家源于意大利米兰的公司——派洛奇(Pelucchi)在进入中国市场之际,选择了一条与众不同的发展路径,也带来了一系列如艺术品般的新风设备。

洋为中用,只因为爱守护

提起派洛奇(Pelucchi),在智能照明行业可谓如雷贯耳,作为意式工业设计的杰出代表,它诞生于1961年的米兰,其智能照明产品在56年来远销全球80多个国家,亦是新加坡工程用灯第一品牌。而进入中国市场的契机,则离不开派洛奇(Pelucchi)亚太区总经理Jovial Zhang的努力。

新风市场迎来品味时代,意大利派洛奇的“轻奢”主义

在智能照明领域,Jovial有接近十年的从业经验,而这十年正是她大学毕业后最宝贵的年华。在她以优秀人才身份进入香港公司期间,充分展示了其工作才能,不断开拓亚太市场,在新加坡以及北京、上海、广州等国家和地区陆续建立分公司。难得的是,十年奋斗仍然“初心未改”,采访中她仍然会流露出少女的一面——对美好事物的追求,对具备高颜值、高性能产品的喜爱,以及对家人呼吸健康的关爱。而这些,正是她将派洛奇(Pelucchi)引入中国新风市场的原因之一。她说,初见派洛奇(Pelucchi)便被其简约典雅、厚重细腻的意式风格所打动。派洛奇(Pelucchi)亦被看做照明业的Gucci,具备奢华、匠心、时尚的内涵。因此,我们将派洛奇(Pelucchi)新风机的调性也定义为“轻奢”,将其打造成年轻人买得起的奢侈品,并将生活的态度和品味表达出来。

新风市场迎来品味时代,意大利派洛奇的“轻奢”主义

谈及进入中国市场,Jovial认为正是非常恰当的时机,她说,在中国产业升级以及消费结构的调整的背景下,新生代用户不仅具备一定的购买力,其品味也很高,传统的新风机已经难以满足用户需求。更多家庭将会选择既美观又能解决室内空气污染问题的高端产品。在这样的背景下,派洛奇(Pelucchi)来到了中国。

设计领衔,但不为性能妥协

以设计驱动创新,颜值与性能并重是派洛奇(Pelucchi)的产品定位。Jovial告诉记者,派洛奇(Pelucchi)的首席设计师Trazzi 先生是意大利设计界翘楚,其作品被白宫收藏,他赋予Pelucchi这样的设计理念:生活家居不应该是简单的功能原件堆砌,应当最大限度地接纳和吸收艺术设计和美感韵味。但这并不意味着,妥协产品性能盲目追求外观的美丽。Jovial强调,为了更好的服务中国用户,我们将研发中心放在更靠近中国的新加坡,并与新加坡南洋理工大学、新加坡凯斯盾科技成立联合研发团队,先后推出了汽车尾气重金属吸收滤网、纳米银杀菌涂层、绿色气凝胶降噪滤网、大数据模拟滤网寿命等一系列新技术和新产品。此外,集成了美国杀菌第一品牌RGF技术,首次实现室内微环境恒温、恒湿、恒氧、恒净的产品理念。共获得专利20余项。

新风市场迎来品味时代,意大利派洛奇的“轻奢”主义

为了更了解新风行业,Jovial做了非常多的调研与学习。她坦言,新风是新兴领域,但正逐步被用户了解和熟悉,而为了做好中国市场,我们也在全球范围招募了很多人才。如目前担任派洛奇销售总监的朱子宾先生,在空净行业拥有多年的经验;副总经理范士亮博士也是空净领域的技术专家。

精雕细琢,深耕中国市场

随着采访的深入,范博士详细介绍了公司对行业的理解。他说,过滤式空气净化器已经处在红海,竞争比较激烈。可是相比新风设备,空气净化器又不具备降低二氧化碳浓度、调节氧平衡的功能。所以,在考察了欧洲、日韩等国家以后,公司断定新风市场大有可为。但市场并没有爆发,范士亮进一步介绍说,首先,新风市场目前行业不够成熟、标准亦不健全。在技术上,缺乏颠覆性的创新。在产品端,同质化现象比较严重。对派洛奇(Pelucchi)而言,既是机遇也是挑战,在这个阶段公司会集中力量做两件事,一个是打造技术壁垒,提升竞争力。另一个就是品牌建设,让广大用户了解派洛奇(Pelucchi)品牌,并相信和认可这个由智能照明向新风系统转型带来的产品。

新风市场迎来品味时代,意大利派洛奇的“轻奢”主义

据悉,2013年,Pelucchi集团与新加坡南洋理工大学开始合作正式进入空气治理领域,并在2017年实现量产上市。作为销售部分的负责人,朱子宾认为,新风市场与空净市场不一样,如今的空气净化器市场在品牌、市场占有率、销售份额以及渠道布局已经相对稳定,新品牌介入并不容易。而最近两年,新风市场迅速放大,无论是商用设备还是民用设备,需求增速明显。

[责任编辑:刘旺乘]